دوره های آموزشی

کارت هدیه ۲۰۰ هزار تومانی خرید از چیستا
اسفند ۱۸, ۱۳۹۵
استراتژی قیمت گذاری
آذر ۱۴, ۱۳۹۶

نگاهی بر برند

از نظر کاپفرر، امروزه ما وارد عصر بازاریابی تشابه شده ایم. یعنی محصولات، خدمات و مواردی از این قبیل مشابه شده اند. این بدین مفهوم است انتخاب بهترین محصول برای مشتریان بسیار سخت شده است. همچنین کار برای شرکت های نیز سخت شده است و برای اینکه بتوانند جزو انتخاب های مشتریان باشند باید نسبت به رقبا برتری و تمایز داشته باشند.

سه مورد وجود دارد که باعث بوجود آمدن این تشابه شده است:

  1. قوانین و مقررات: به عنوان مثال بانک ها و بیمه ها خدماتی مشابه دارن که به دلیل وجود قوانین و مقررات یکسانی که دارند هستش.
  2. نتایج تحقیقات بازار: چون عملا شرکت ها نتایج یکسانی از تحقیقات بازار بدست می آورند در نتیجه نتایج برنامه های استراتژیک هم یکسان می شود که باعث تشابه در محصولات و برنامه های بازاریابی می گردد.
  3. فناوری و تکنولوژی: که در واقع چون تکنولوژی به صورت گسترده در اختیار همه ی شرکت ها هست پس خیلی راحت میتونن محصولات و خدمات خودشون رو ارائه بدن.

در واقع برای اینکه بتوانیم متمایز شویم باید بر روی هویت برند خود کار کرده تا بتوانیم تصویر ذهنی مناسبی از خود در ذهن مشتریان بسازیم تا مشتریان در انتخاب هایشان ما را ترجیح دهند.

کاپفرر در این زمینه منشوری دارد که با توجه به این منشور میتوان فاکتور های مهم برند خود را مورد ارزیابی قرار داد و به ساخت ارزش ویژه برند خود کمک کرد. این منشور به شکل زیر می باشد:

در واقع  این منشور برای ساختن هویت برند به کار میرود.

بدین منظور تیم مدرسه بازاریابی چیستا ویدیویی رایگان از این مبحث بسیار مهم در برند برای شما تهیه کرده است که میتوانید با ثبت نام  در سایت این ویدیو آموزشی را دانلود کرده و تماشا کنید.

همچنین شما میتوانید برای آگاهی از چگونگی طراحی برنامه بازاریابی که مقدمه ای بر این مبحث است به این صفحه مراجعه فرمایید.

نقد و بررسی ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است .

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “نگاهی بر برند”